Рекламна експансія азартних ігор в українських містах

Просування онлайн-казино та букмекерських контор заполонило вулиці, громадський транспорт, радіоефір та інтернет-простір. Незважаючи на законодавчі обмеження, гральний бізнес знайшов способи обійти заборони й активно рекламує свої послуги.

Неможливо пройти центром Києва, не зіткнувшись із рекламою азартних розваг. Станції метро, вагони, білборди рясніють яскравими вивісками онлайн-казино. Реклама лунає по радіо вдень і вночі, з'являється на телебаченні та новинних сайтах. Складається враження, що гральний бізнес переживає справжній бум.

Лазівки в законі та бездіяльність регуляторів

Закон встановлює суворі рамки для реклами азартних ігор. Заборонено розміщення в громадському транспорті, на зовнішніх носіях, трансляція по радіо в денний час. Реклама не повинна створювати ілюзію легкого виграшу. Але на практиці ці обмеження не працюють.

Компанії знайшли способи обійти заборони:

• рекламують себе як спонсорів спортивних і розважальних заходів;
• використовують формат «партнерських матеріалів» у ЗМІ;
• розміщують рекламу під виглядом інформаційних повідомлень.

Контролюючі органи закривають очі на порушення. За останні місяці Комісія з регулювання азартних ігор (КРАІЛ) виписала лише один штраф, незважаючи на масовий характер незаконної реклами.

Зростання рекламних бюджетів на тлі економічного спаду

Частка реклами азартних ігор у медіа істотно зросла за останні роки. На телебаченні вона досягла 3% від загального обсягу реклами. В онлайн-медіа кількість прихованої реклами грального бізнесу збільшилася до 16,4%.

Водночас важливо зазначити, що деякі найпопулярніші оператори азартних розваг не потребують реклами, оскільки вже зібрали навколо себе велику і стабільну спільноту. У цьому випадку починає працювати ефект «сарафанного радіо» і багато хто стає клієнтами тих чи інших онлайн-казино за рекомендаціями. Наприклад, у випадку з 1xBet, користувачів приваблює найбільш широкий каталог азартних розваг. Щоб отримати до них доступ, достатньо пройти на Registration1xbet в Україні та витратити хвилину на створення облікового запису. Реєстрація доступна з ПК або телефонів, зокрема й через мобільну версію. Така простота привертає до оператора безліч новачків.

Експерти пов'язують це з падінням рекламних бюджетів в інших галузях через економічну кризу. Гральний бізнес виявився одним із небагатьох платоспроможних рекламодавців. Компанії готові платити подвійну-потрійну ціну за розміщення, компенсуючи репутаційні ризики.

Необхідність посилення контролю

Ситуація, що склалася, вимагає більш жорсткого регулювання реклами азартних ігор. Експерти закликають:

• посилити контроль за дотриманням наявних заборон;
• збільшити штрафи за порушення до значущих для бізнесу сум;
• ввести додаткові обмеження на рекламу в інтернеті;
• заборонити будь-які форми просування азартних ігор на час воєнного стану.

Без активних дій з боку держави реклама азартних ігор продовжить розширювати свою присутність у міському просторі. Це несе ризики зростання ігрової залежності серед населення, особливо серед вразливих груп. На щастя, влада країни вже розуміє всю важливість проблеми та запровадила обмеження на рекламу азартних ігор.

Ріш. КРАІЛ про видачу ліц. № 116 від 30.03.2022